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【品牌出海—专家观点】顾常超:品牌力 竞争力 领导力

 作者:管理员  发布时间:2022-05-18
 浏览量:1295
【摘要】


2022中国品牌日浙江品牌出海论坛主题分享嘉宾顾常超教授  清华大学全球领导力中心秘书长

关于品牌,首当重要的是企业家的梦想力。那些创建了一流品牌的企业家,他们的共性是都特别的梦想主义,心怀梦想,推动产业进步、推动社会进步,改变世界、改变历史、改变人类命运,让人们更美好、更幸福。乔布斯的梦想,苹果让人们的工作、生活、娱乐更方便、更智能,引领人类社会迈进智能终端时代。比尔盖茨的梦想让我们每一台电脑都装上windows操作系统,这个梦想已经实现;消灭了艾滋病、结核病、疟疾,实现人人平等的医疗机会,让穷人用上清洁经济的电,这两个梦想正在实现的道路上。马斯克的梦想更加超出想象,新能源汽车、胶囊高铁、移民火星,还有脑机芯片等等,有的已经实现,更多的梦想在实现的道路上。他们的企业都有着逾万亿甚至是超过2万亿的市值,本质上更是企业的品牌价值。关于品牌的梦想力,核心是改变和变化ChangeMake  Change,希望浙江的企业家朋友多多思考品牌的Slogan,秉持长期主义,将梦想视为信仰和追求。第二,关于品牌,要始终抱定夯实产品力。产品力是品牌的根基,也是根本,我们要深刻理解和把握品质、品类和品味。品质就是工匠精神,精益求精,追求极致,专注于做自己最擅长的事情。古人讲弱水三千,只取一瓢,目标是要成为冠军、单项冠军或是隐形冠军。品类,少即是多,要深入研究爆品战略。苹果的产品系列极少,几乎是一年才会推出一款新品,特斯拉的车系品类也极少,我们追求通过创新来实现不断的迭代,而非盲目地追求产品多元。品味,即是品牌故事。我们要特别关注和聚焦人和人之间的连接,而不仅仅是功能的展示。苹果的品牌故事是致敬梦想、致敬改变世界的梦想,致敬那些追逐梦想的人。耐克的品牌故事是致敬英雄,致敬那种挑战自我、超越自我的伟大的体育精神。特别地,我们要学会用本土化的文化来讲述品牌的故事。关于品牌的产品力,建议浙江的企业家朋友,我们要当好CEO首席执行官,我们还更要担当好CEO首席产品体验官。夯实产品力,Be Simple极致源自极简,极简创造极致。第三,关于品牌,要持续塑造向善力建议朋友们多关注ESG,环境、社会责任、公司治理。特别地,浙江是两山理论的发源地,浙商更应该自觉、主动地扛起清洁、低碳、绿色发展的大旗,绿色应成为浙江品牌的鲜亮底色。同时我们也要更多地关注利益相关者,要与利益相关者结成发展与共、利益与共、命运与共的伙伴关系,请大家记住,信任和被信任是品牌的根本保障。关于品牌的向善力,Be Customer,顾客为尊。作为企业家,我们要主动担当社会责任,更要学会经营社会责任,向善利他,是最伟大的商业模式。第四,关于品牌,要时刻不忘提醒我们自己,永葆青春力。今天是510日中国品牌日,刚刚过了五四青年节,我们常说什么是未来思维?未来思维就是年轻思维,年轻人的思维。浙商领袖宗庆后先生表示,他最大的焦虑——娃哈哈不够年轻化!永葆青春力,Be YoungZ世代者得天下,浙商品牌要保持青春活力,目标成为全世界年轻一代的喜爱。

过去40年,浙商引领了改革开放以来的创新和创业,放眼未来,我们更要以品牌思维和品牌战略,打造浙商布局全球市场的领导力和竞争力,以中国品牌引领中国智造走向世界。

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